搜狐跌出三大門(mén)戶(hù)陣營(yíng)！(轉(zhuǎn)載)

搜狐跌出三大門(mén)戶(hù)陣營(yíng)——從谷歌最新排名看門(mén)戶(hù)網(wǎng)站格局變化
谷歌最新發(fā)布了4月份的全球網(wǎng)站獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)排名，這一排名因?yàn)橄鄬?duì)權(quán)威，而且涉及面廣，引起了很多人的關(guān)注。筆者最為關(guān)注的是國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的排名，在這一排名中，中國(guó)網(wǎng)站的位置是百度8、QQ9、新浪11、網(wǎng)易15、淘寶16、搜搜17、優(yōu)酷19、搜狐21。
這一排名稍微有點(diǎn)出人意料的是百度比QQ排名靠前一位。在很多人，包括筆者看來(lái)，QQ的UV應(yīng)該是要超過(guò)百度的。仔細(xì)一琢磨的話(huà)，作為全球排名，來(lái)自海外網(wǎng)民的UV雖染不多，但還是可以改變一些排名的， QQ主要使用者相信95%都是在國(guó)內(nèi)，而百度相對(duì)來(lái)說(shuō)，海外搜索使用者的比例就要高多了。
這份排名單上，最令人大跌眼鏡的是搜狐的排名跌到了20名外！在國(guó)內(nèi)，歷來(lái)有三大門(mén)戶(hù)之說(shuō)，排名也基本是新浪、搜狐和網(wǎng)易這一順序。中間因?yàn)榘俣群蚎Q的崛起，大家對(duì)三家門(mén)戶(hù)的價(jià)值有過(guò)一段觀(guān)察，但時(shí)至今日，資訊的及時(shí)、深度、全面和原創(chuàng)方面來(lái)說(shuō)，我們?nèi)找婵隙巳议T(mén)戶(hù)的社會(huì)媒體性?xún)r(jià)值，他們與百度的搜索門(mén)戶(hù)和QQ的交流門(mén)戶(hù)價(jià)值不是一個(gè)層面，所以三大門(mén)戶(hù)仍然在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界享有著卓然不群的權(quán)媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)。但搜狐的排名如此靠后，多少點(diǎn)出了門(mén)戶(hù)的一個(gè)問(wèn)題——資訊的最大化傳播是門(mén)戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)焦點(diǎn)。
其實(shí)，仔細(xì)分析下新浪、網(wǎng)易和搜狐的最新變化，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這一排名的合理性。首先，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于信息的及時(shí)全面和深度挖掘，這方面，新浪始終保持著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)易則在強(qiáng)化自己的網(wǎng)絡(luò)媒體屬性，在內(nèi)容方面堅(jiān)持向?qū)ｎ}、新聞、策劃等深度方面去努力，這一差異化策略從排名看取得了一定成功。反觀(guān)搜狐，原先在北京奧運(yùn)會(huì)的大手筆合作，成功為搜狐當(dāng)年財(cái)報(bào)和業(yè)績(jī)添彩，可一旦進(jìn)入常規(guī)的發(fā)展季，搜狐內(nèi)容馬上回復(fù)平淡無(wú)新。事實(shí)上，業(yè)界早先就有傳聞，因?yàn)槠淇偩幹恢玫碾y產(chǎn)，導(dǎo)致搜狐新聞?wù)w的發(fā)展方向難以持續(xù)和定位，無(wú)形中傷害了搜狐的品牌，甚為可惜。
* E. D. O9 T; s' [- U& l% X回到曾經(jīng)說(shuō)到的門(mén)戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。在資訊傳播的最大化追求下，實(shí)際上，UV主要來(lái)自于內(nèi)容和產(chǎn)品的訪(fǎng)問(wèn)。利用內(nèi)容和產(chǎn)品的互動(dòng)提升用戶(hù)黏性、活躍度和訪(fǎng)問(wèn)量，都是每一家網(wǎng)站必須去做的。新浪在內(nèi)容、資訊方面的優(yōu)勢(shì)不容置疑，新浪目前最重要的產(chǎn)品還是博客，名人博客已經(jīng)成為新浪的另外一張名片，現(xiàn)在更是憑借以名博為代表的多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),通過(guò)視頻、博客、播客、微博等傳播方式,鼓勵(lì)用戶(hù)更深入的參與、分享和溝通。騰訊一直都在內(nèi)容方面發(fā)力，但是騰訊的內(nèi)容復(fù)制和模仿的痕跡太重，這點(diǎn)可能是其門(mén)戶(hù)方面的劣勢(shì)，但是正是由于QQ聊天工具巨大的用戶(hù)群體以及彈窗和迷你首頁(yè)的巨大威力，彌補(bǔ)了騰訊在內(nèi)容創(chuàng)新方面的不足，這種黏住客戶(hù)的招數(shù)還有很多，比如網(wǎng)易的郵箱，堪稱(chēng)業(yè)界最高標(biāo)準(zhǔn)，他的容量、反應(yīng)速度、安全性、穩(wěn)定性，以及很多個(gè)性化服務(wù)，提高了用戶(hù)的使用習(xí)慣和訪(fǎng)問(wèn)量。網(wǎng)易的評(píng)論以及網(wǎng)易的專(zhuān)題一直都很具有特色，而且相對(duì)于新浪和搜狐，網(wǎng)易的文化相對(duì)活躍一點(diǎn)，所以網(wǎng)易的評(píng)論以及新聞一直被許多年輕人所喜歡。而搜狐在這些方面，都明顯沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)和作為，所以目前的排名低也是不足為奇的。
事實(shí)上，這些關(guān)乎資訊的表現(xiàn)手法、傳播手法的大命題，都是需要傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站重視研發(fā)的。而門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的最終局面，正是這些的綜合較量結(jié)果，谷歌排名告訴我們，新浪、網(wǎng)易和騰訊是暫時(shí)的贏家。
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